打造世界级IP 梦幻要坚持十年、二十年做下去
17173:网易很擅长运用旗下IP,比如西游IP,但有人认为这还是吸引网易游戏老用户,对新用户吸引力不强,您觉得这种交叉营销该如何突破只吸引老用户的圈子迎来新用户?
吴鑫鑫:西游系列是网易最成功的IP之一,但并非有了它就不需要做其他事情,毕竟它还没有成为像米老鼠那样的世界级IP。我们要通过不断推广获得新用户,为什么要做梦幻动画?要做其它与品牌IP相关的内容?一切的一切都是为了新用户。
我们希望吸引那些原来没玩过我们游戏的人,通过电视、电影等能先看看我们的文化内容,然后对游戏感兴趣的话可以来玩端游或手游,乃至后续梦幻IP下一系列新内容。未来它内涵会更加丰富,这不仅是一款游戏,更是一种网络游戏文化的代表和体现。
17173:现在中国还很少能看到类似米老鼠这样的世界级IP,您认为这是为什么?“梦幻西游”要如何成为世界级IP?
吴鑫鑫:一、中国市场太大,我们很多同行们能把这个市场做好已非常不错。二、需要时间积累,很多世界级IP都有几十、甚至近百年历史,但我们从改革开放算也就三十多年,积累的时间还不够。
建立世界级IP像做加法,比如暴雪,它们并不是干什么都创造新IP,而是对好IP不断维护、修饰。《梦幻西游2》也要这样,10年、20年坚持下去,内容会非常庞大。
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17173:暴雪在使用旗下IP时,除了推出小说、电影这一类外,还会围绕这个IP做一些更轻度的游戏,如《炉石传说》,这方面梦幻会怎么做?
吴鑫鑫:确实如此,后续梦幻IP下还将有一系列新内容, 比如在手游方面,我们去年就推出了《梦幻西游2》口袋版,让玩家无论何时何地都能畅玩梦幻。想想看,如果在公车上想玩梦幻还要拿电脑确实挺傻的,这时候你就可以掏出手机玩口袋版(笑)。
未来梦幻西游IP内涵会更加丰富,这将不仅是一款游戏,更是一种网络游戏文化的代表和体现。