缘起
昨天，有着国内第一，世界第二网游之称的《梦幻西游》火了，重新创造了271万人同时在线的最高纪录，按理说现在的人们随着网游的成熟，都已经有了一些免疫力，为何梦幻西游仍能再次问鼎，大百科将通过自身的视角，一一解析这款游戏营销的成功秘密与不足之处。
重视产品营销
梦幻西游成功的原因有很多种，除了自主开发、双版本画面、门派循环克制、可玩性高等优点意外，最重要的成功因素来源于他的完整营销体系。
完整的营销体系
1． 线下推广
全民PK赛是梦幻西游推出一年一度的电子竞技赛事，通过城市预选赛、城市赛、赛区赛、全国赛的4个阶段，吸引人气，在2011上一届的全民PK赛中，吸引了27万的玩家参与报名。
2． 利用游戏内稀有道具的推广
今年暑假，梦幻西游放出了一款价格为199的珍藏客户端，实际上，在全民网络提速的情况下，没有人会去掏钱买一张光盘去安装客户端，实际上这个客户端除了一些记事本、手办等周边小礼品以外，最吸引人的是推出了一个只有用客户端才能兑换的稀有坐骑。甚至参与《梦幻来了》一名嘉宾甚至说出。这个是今年夏天我们主推，后改口称热卖的产品。我猜测，这个梦幻来了的嘉宾应该是网易的市场部人员。
3. 线上选美活动
同样是今年暑假，梦幻西游推出了线上活动，梦幻俏佳人，梦幻女玩家可以通过活动页面生成一个自己的主页，将自己的照片和才艺上传，通过投票的方式来进行评选。美女，自古以来就是一种广告资源，是宣传商品的最佳媒介之一。梦幻西游在营销的路上，总是少不了美女的陪伴。
4． 视频营销推广
CCTV新闻联播报道《梦幻西游》，梦幻西游恶搞微视频，梦幻西游全民PK赛CG，2012梦幻西游最新广告片，梦幻西游动画片、综艺节目《梦幻来了》，是每个梦幻玩家都耳熟能详的视频，从CCTV到优酷，从卫视硬广到网络微视频，从好莱坞特效CG到平民动画片，梦幻西游的视频营销方式层出不穷，从电视覆盖到网络，广告和互动一起做，硬广到软文软硬兼施，梦幻西游的视频营销做的是不可谓不高明。
总结:
梦幻西游经过一流的营销策划，取得了不俗的成绩，为其他的网络游戏运营商提供了可贵的借鉴，但是我认为在未来的营销里，受众是最为关键的一个环节，我认为梦幻西游应该把精力放在把握受众的消费心理和消费能力上。作为一名梦幻西游玩家，你懂的。
