近日，有玩家爆料在广州某大型商场内发现疑似《梦幻西游》主题咖啡厅，随后记者向网易公司求证，证实了“网易筹开《梦幻西游》主题咖啡馆”的消息。据网易负责人透露，目前咖啡馆已进入后期布置阶段，不日即将正式宣布开业。而主题咖啡馆的开业，也是首造综艺秀《梦幻来了》之后，《梦幻西游》在2012年的又一重量级举动。
图1：网友爆料咖啡馆一角
据悉，《梦幻西游》主题咖啡馆位于广州天河繁华商业区的某购物广场中，其装修和陈列大量采用玩家熟悉的游戏形象和元素，让玩家置身其中顿时仿佛进入《梦幻西游》的世界一般。有提前探班的玩家爆料，除了栩栩如生的游戏形象手绘墙、真人大小的《梦幻西游》角色模型，另外在咖啡馆店内，随处可见精心摆放的《梦幻西游》特色周边，甚至连限量版的豪华客户端都有陈列。虽然咖啡馆尚未正式营业，装修和布置也不是最终样式，但据笔者目测看来，已有不少《梦幻西游》玩家口口相传慕名而来。
图2：网易方面提供咖啡馆桌牌设计
随着主题咖啡馆的曝光，《梦幻西游》的品牌跨界战略再度成为业界关注焦点。“《梦幻西游》今年暑期刚刚创下了271万同时在线的业界纪录，注册用户突破3.1亿，这使得《梦幻西游》早已不只是游戏这样一个产品形式，而是升华为一个与玩家朝夕相处的品牌形象。从今年《梦幻西游》不断跨界的营销战术来看，《梦幻西游》在致力拓展娱乐、大众品牌的边界影响力。”某资深网游营销业内人士评价到。联想暑期《梦幻西游》刚刚放出的国内首档玩家综艺秀《梦幻来了》，以及之前跨界动漫、影视、服饰等产业的营销动作，一个以《梦幻西游》品牌为核心、以年轻用户群体为对象的庞大产品矩阵悄然浮出水面。
图3：《梦幻来了》之后又一惊喜
针对业界对《梦幻西游》跨界“雄心”的揣摩，网易《梦幻西游》品牌总监吴鑫鑫在谈到跨界营销和咖啡馆时表示，品牌跨界主要是为了服务广大喜爱《梦幻西游》的玩家，让玩家朋友更好地体验和感受《梦幻西游》个性、休闲的品牌特色，主题咖啡馆的想法也是在《梦幻西游》线下玩家交流会上从玩家那里得到的建议，为玩家的线下交流和聚会提供一个更加亲切和个性的场所。
为了满足广大玩家的期待心情，据网易方面透露，目前，主题咖啡馆已进入紧张的开业筹备阶段。相信很快，玩家不仅可以亲自到现场体验《梦幻西游》独特的品牌氛围，甚至还可以来份《梦幻西游》玩家专属茶点，和其他玩家一起，享受真正的《梦幻西游》轻松、休闲时刻！
